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塑造個(gè)人品牌的三個(gè)關(guān)鍵詞
作者：穆峰 日期：2008-11-15 字體：[大] [中] [小]
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由品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合全國(guó)行業(yè)主流媒體共同主辦的一年一度的品牌中國(guó)年度人物評(píng)選將于12月18日揭曉。這已是第三個(gè)年頭，影響也越來(lái)越深遠(yuǎn)。前兩屆先后有吳敬璉、張維迎、茅于軾、楊瀾、王建宙、寧高寧、馬云、楊元慶、江南春、高德康、向文波、鄧中翰、俞敏洪、于丹、易中天、徐靜蕾、錢(qián)金波、蔣錫培等各界人士榮膺年度大獎(jiǎng)。
看看品牌中國(guó)年度人物的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)潔有力：責(zé)任、影響力、夢(mèng)想，三個(gè)關(guān)鍵詞凸顯出個(gè)人品牌的魅力和活力。責(zé)任，是對(duì)社會(huì)做了什么，分擔(dān)了多少人煩惱或痛苦；影響力是對(duì)他人、產(chǎn)業(yè)及社會(huì)傳遞出有價(jià)值的思想和精神；有夢(mèng)想才會(huì)有實(shí)現(xiàn)，沒(méi)夢(mèng)的人就像臉超黃土背朝天的放牛娃，看著夠數(shù)的牛滿(mǎn)山跑就一個(gè)勁兒樂(lè)。
可以說(shuō)推動(dòng)建立中國(guó)個(gè)人品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是品牌中國(guó)的一個(gè)創(chuàng)舉，也是對(duì)職場(chǎng)發(fā)展者的啟示和鼓勵(lì)。
講個(gè)相關(guān)的笑話(huà)：黑夜。一女遭遇劫匪，顫抖曰：“大哥，我是XX地產(chǎn)的，兩個(gè)月沒(méi)發(fā)工資了，還剛被裁員，你看報(bào)道就知道了，真的沒(méi)有錢(qián)……�！苯俜寺�(tīng)后竟然痛哭流涕，“妹子，同行啊，俺原來(lái)是做房地產(chǎn)的，你拿好工牌，后面那幫搶劫是代理公司的，你放心，我們絕不搶自己人！”這是今年全球金融危機(jī)沖擊下，房地產(chǎn)行業(yè)職場(chǎng)生態(tài)的一個(gè)夸張寫(xiě)照。倒閉倒霉是現(xiàn)金流薄弱、市場(chǎng)基礎(chǔ)差、運(yùn)作不規(guī)范的中小企業(yè)；裁員裁的是經(jīng)驗(yàn)不豐富、業(yè)務(wù)不嫻熟、能力不夠強(qiáng)的小職員。倘若個(gè)人品牌足夠硬氣，競(jìng)爭(zhēng)力夠強(qiáng)，只會(huì)炒公司，不會(huì)被行業(yè)炒。只要這個(gè)行業(yè)還存在，就肯定有你的飯碗。
若該女搖身一變，成了高級(jí)人才，還是總監(jiān)，再遇到XX地產(chǎn)的劫匪，肯定不會(huì)哭窮，至少也給個(gè)幾塊錢(qián)，畢竟曾同吃一碗飯。
那么，怎么塑造個(gè)人品牌？這里有現(xiàn)成的標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)品牌中國(guó)年度人物評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，自己衡量一下，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不失為一條捷徑。
個(gè)人品牌根基：責(zé)任二字重千金
責(zé)任，是之所以成為人的一個(gè)要素。沒(méi)有責(zé)任，都沒(méi)人樣兒了，談個(gè)人品牌那是扯淡。
就像男孩兒與男人的區(qū)別在于能否承擔(dān)起責(zé)任，無(wú)法承擔(dān)責(zé)任就很難給對(duì)方帶來(lái)安全感，留不住人也不足為奇。
確實(shí)，責(zé)任構(gòu)筑起了一道社會(huì)道德秩序：父母有養(yǎng)育子女的責(zé)任，子女有孝敬父母的責(zé)任，老師有教書(shū)育人的責(zé)任，警察有懲治罪惡的責(zé)任，政府官員有為民謀福的責(zé)任，企業(yè)家有為社會(huì)做貢獻(xiàn)的責(zé)任……
最近兩個(gè)名人比較火，一個(gè)外號(hào)“臧爺天朔”，一個(gè)號(hào)稱(chēng)“中國(guó)第一�！�，都是責(zé)任缺失。
北京爺們臧天朔因涉嫌多起黑社會(huì)暴力犯罪被抓，讓人不可思議，外表豪爽，一臉正義，滿(mǎn)嘴“朋友”，里邊原來(lái)藏有人命。國(guó)人對(duì)明目張膽的攔路搶劫提不起興趣，不過(guò)對(duì)里外通吃者厭惡至極——可以原諒你的無(wú)知、野蠻、不勞而獲，但決不容忍被欺騙。明星的價(jià)值是社會(huì)大眾給的，起碼的社會(huì)責(zé)任是應(yīng)該承擔(dān)的，若被唾棄，就一文不值了。
還有老牛，像柳傳志等企業(yè)家哭訴在遭受股價(jià)暴跌的打擊之后，陷入現(xiàn)金流危機(jī)的蒙牛將可能被外資惡意收購(gòu)，并高呼“作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險(xiǎn)的時(shí)候”。但，很多人不同情反而“幸災(zāi)樂(lè)禍、聲討不斷”，關(guān)鍵是毒奶粉害人騙人太深。其實(shí)蒙牛最深切的危機(jī)，不是并購(gòu)，而是缺失起碼的社會(huì)良知和企業(yè)責(zé)任導(dǎo)致的消費(fèi)者的信任危機(jī)。
名人、名企要承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任；普通人也要承擔(dān)自己所扮演的角色責(zé)任。對(duì)父母的孝敬、對(duì)孩子的養(yǎng)育、對(duì)工作的態(tài)度……都需要承擔(dān)責(zé)任。演好自己的角色，扎實(shí)基本功先。
品質(zhì)+“度”數(shù)=影響力
個(gè)人品牌價(jià)值的影響力由兩方面構(gòu)成：一是個(gè)人品牌的“產(chǎn)品質(zhì)量”，二是個(gè)人品牌的知名度和美譽(yù)度。
一個(gè)產(chǎn)品最基本的屬性是使用價(jià)值完好，沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題，不至于害人。不能學(xué)三鹿樣兒，往三聚氰胺里加奶粉，遲早完蛋。個(gè)人品牌也得講“產(chǎn)品質(zhì)量”即品質(zhì)，包括三點(diǎn)：一是業(yè)務(wù)技能的高質(zhì)量，能為他人、企業(yè)、社會(huì)解決什么問(wèn)題，帶來(lái)多少價(jià)值；二是人品質(zhì)量，即德才兼?zhèn)�，講信譽(yù)、求誠(chéng)信，讓人信賴(lài)；三是溝通質(zhì)量，在這個(gè)合作的時(shí)代，沒(méi)有很好的溝通力，整合資源的能力就會(huì)消弱，前兩點(diǎn)的使用也會(huì)受局限。
現(xiàn)在什么都怕巷子深，即使緋聞、丑聞、桃色新聞也跑出來(lái)招搖。個(gè)人品牌也不例外，你得利用每個(gè)機(jī)會(huì)，像別人展示推銷(xiāo)自己，比如寫(xiě)博客，發(fā)觀點(diǎn)，讓目標(biāo)客戶(hù)發(fā)現(xiàn)你、選擇你、找到你。有些人的方法很有創(chuàng)意，有些就完全是惡俗炒作，只要名氣，不要口碑，哪怕臭名遠(yuǎn)揚(yáng)也義無(wú)反顧。
厚臉皮的人，有的是被人看笑話(huà)，當(dāng)作茶余飯后的談資而已，沒(méi)有的是貨真價(jià)實(shí)的影響力。
夢(mèng)想是走出來(lái)的
沒(méi)有目標(biāo)，就沒(méi)有方向，也沒(méi)有努力，不會(huì)好奇接下來(lái)發(fā)生什么，因?yàn)槊魈焓墙裉斓难永m(xù)。
遠(yuǎn)大的目標(biāo)雖是夢(mèng)想，看似遙遠(yuǎn)，但只要努力，就會(huì)離得更近。
大人物的大品牌往往是通過(guò)堅(jiān)忍不拔的毅力和一如既往的努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想后升華而來(lái)的。比如08年品牌中國(guó)年度人物候選人之一的“中國(guó)太空行走第一人”翟志剛，他用漂亮的空間出艙活動(dòng)圓了全國(guó)人的夢(mèng)，而他也圓了自己的夢(mèng)。
還有目前美國(guó)最聲名大噪的個(gè)人品牌——美國(guó)第一位黑人總統(tǒng)奧巴馬，他小時(shí)候曾因膚色而自卑，并一度酗酒吸毒。奧巴馬在自傳《我父親的夢(mèng)想》毫不隱晦的說(shuō)：“我在十幾歲的時(shí)候是個(gè)癮君子。當(dāng)時(shí)，我與任何一個(gè)絕望的黑人青年一樣，不知道生命的意義何在。”他抽大麻也用過(guò)古柯堿，也經(jīng)常酗酒，還吸煙，“我希望這些東西能夠驅(qū)散困擾我的那些問(wèn)題�！彼谙耐暮┖陀《饶嵛鱽喗诸^游蕩逃學(xué)，“過(guò)了一段荒唐的日子，做了很多愚蠢的事”。
或許膚色自卑在日后導(dǎo)致了奧巴馬產(chǎn)生強(qiáng)烈的成就欲望，并最終促使他從博士、教授、州議員、國(guó)會(huì)議員一路走來(lái)，并最終鎖定最高奮斗目標(biāo)：成為美國(guó)首位黑人總統(tǒng)。
“不可能，對(duì)于那些放棄自己設(shè)計(jì)精彩人生的懦夫來(lái)說(shuō)，只是他們吹毛求疵的一個(gè)借口；不可能，不是逞能，是充分挖掘潛能；不可能，不是剛愎自用，更不是眼高手低；不可能，絕非奇跡，而是信念；不可能，絕非永遠(yuǎn)，相信自己，沒(méi)有不可能！”動(dòng)作電影《密捕首富》的美國(guó)制片人在目睹奧巴馬的勝利之后，他在紐約接受美國(guó)媒體采訪時(shí)表示。
奧巴馬的人生成功告訴我們：樹(shù)立正確的理想，排除一切干擾，克服所有困難，不斷縮短和目標(biāo)之間的距離，夢(mèng)想一定會(huì)走出來(lái)。就算不能圓夢(mèng)，也能收獲更多。
用對(duì)人生、家人、自己負(fù)責(zé)的心態(tài)，編制一個(gè)適合自己的夢(mèng)想，強(qiáng)化品質(zhì)，注重“度” 數(shù)，努力奮斗，持之以恒，當(dāng)花好月圓時(shí)，個(gè)人品牌之花就會(huì)綻放。
穆峰，營(yíng)銷(xiāo)策劃人，中國(guó)品牌研究院研究員，07年“品牌中國(guó)金譜獎(jiǎng)——中國(guó)年度100位優(yōu)秀品牌專(zhuān)家”之一，北京贏道天罡數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃咨詢(xún)機(jī)構(gòu)品牌策略顧問(wèn)，40多家財(cái)經(jīng)媒體特約撰稿人或?qū)谧髡�，先后服�?wù)順?lè)逅帢I(yè)、丹姿日化、嬌子卷煙、國(guó)家環(huán)�？偩�、溫爾思家紡、頤壽園蜂產(chǎn)品、亨通光華制藥等客戶(hù)，專(zhuān)注于數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的深度整合及對(duì)接，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、公關(guān)活動(dòng)策劃、校園市場(chǎng)策劃有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和深刻體會(huì)。電話(huà):15001104539 QQ:346881734 電郵：zhengheyuyingxiao@163.com